公众号怎么赚钱打造本地公众号加社群3种变现玩法了

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     一些学者从社交化电子商务的用户接受角度进行研究,他们借鉴技术接受模型研究影响用户接受意愿的因素。具体来说,技术接受模型是研究电子商务的主要模型,认为用户对技术的使用态度决定用户的行为意愿和使用行为。用户通过感知有用性、易用性影响用户的态度,进而利用用户的态度对用户的行为产生作用。技术接受模型可以很好地预测以及解释用户接受和信息釆纳的行为。与传统的电商不同,社交化电子商务具有特别的社交属性,在技术接受模型原有的感知有用性、感知易用性的因素上,又加入了带有社交属性的因素,具体来说包括社会比较、社会参与、乐趣等,这个模型在社交化电商的背景下拓展了对技术接受模型的应用(Eder&Shen,2011)。除了用户接受理论外,学者也对用户使用采纳行为进行了研究。
     详尽可能模型早被应用于心理学相关研究,后来被管理学和市场营销学领域的学者引入并广泛应用。Tam&Ho利用详尽可能性模型分析在线定制服务对于顾客产生的诱导效果。分析表明在线定制服务中,偏好匹配服务的诱导效果。Gregory等学者也使用详尽可能性模型研究网络中的招聘网站通过哪些内容对网络用户产生吸引。该研究表明,网站的内容直接作用于用户对于组织跟网站的态度,但是网站的内容并不会直接作用于用户对于组织跟网站的态度。国内研究中,甘哲娜使用详尽可能性模型研究哪些因素会影响用户使用在线旅游网站,作者研究指出,在线旅游网站包含的信息、服务和质量三个因素都对使用行为起到显著影响,内容可信度、对使用行为作用一般。
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